「記事を書いても、なかなか順位が上がらない」
「SEOに強い記事の書き方が分からない」
そんなふうにお悩みではありませんか？
SEOに強い記事を書くことは、実はそれほど難しいことではありません。
Googleが評価する記事は、読者が読みやすく理解しやすい文章構造を持つことが重要です！文章をきれいに書くための基本を押さえれば、誰でもSEOに強い記事を書くことができます。
この記事では、SEOに強い記事の書き方について、重要なポイントや注意点を紹介しています。これらをマスターして、多くの人に記事を届けましょう。
SEOに強い記事とは
「SEOに強い記事」とは、Google検索結果画面で上位表示される可能性が高い記事のことを指します。
検索結果画面で上位表示されるためには、Googleの理念を理解し、検索エンジンに高く評価されるための要素（アルゴリズム）に沿った記事を作成することが必要です。
ただし、Googleのアルゴリズムは数百あると言われており、その詳細については公開されていません。そのため、SEOにおいて重要とされるであろう要素を地道に対策していくことが求められます。
その中でも、最も重要とされるのが「コンテンツ評価の高さ」です。つまり、記事内容の充実度や品質を上げることが、SEOに強い記事になるための最短ルートとなります。
検索エンジンは多くの項目を総合的に評価して検索結果画面に反映しているため、全体的な記事の品質を高めることが大切です。
SEOに強い記事の書き方
SEOに強い記事の書き方で重要となるポイントについて解説します。
①ユーザーファーストな記事であることが大前提！
SEO記事を書く際には、検索ユーザーが求める情報に合わせて内容を作成することが最も大切なことと言えるでしょう。検索エンジンは、ユーザーに適切な情報を提供することを重視しているため、そのような記事が上位表示される可能性が高くなります。
Googleも、「検索に対する Google のアプローチ」という文書で、最も関連性と信頼性の高い情報を提供することを目指していることを明言しています。
つまり、ユーザーファーストの姿勢を重んじているということです。
SEO記事を書く場合には、本題と関係のない情報を含めたり、まとまりのない文章を作成することは避けましょう。
②E-E-A-Tを意識する
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉で、Googleが検索結果のランキングに重視する要素の1つです
Googleは、「検索品質評価ガイドライン」という公式文書で、E-E-A-Tの4つの指標が高いサイト（ページ）を評価することを明確に述べています。なお、このガイドラインは英語の資料のみ公開されています。
| E（Experience） | 経験 | コンテンツ作成者が持つトピックの必要な実体験や人生経験の量 |
| E（Expertise） | 専門性 | 特定の分野における専門知識 |
| A（Authoritativeness） | 権威性 | コンテンツ制作者やウェブサイトが持つトピックの有力な情報源としての認知度 |
| T（Trustworthiness） | 信頼性 | ページの正確性や誠実性、安全性、信頼性 |
つまり、Googleは、検索結果に表示されるコンテンツの制作者が信頼できるかどうか、そしてその制作者がその分野で専門的な知識を持ち、権威的な存在であるかどうかを判断することで、ランキングを決定していると考えられています。
コンテンツの品質に加え、コンテンツを提供する人物の資格や専門性も、SEO評価に影響を与える重要な要素です。
例えば、栄養やレシピに関するウェブサイトを運営している場合、サイト運営者やコンテンツ作成者が栄養士や調理師などの専門家であれば、情報の信頼性が高まります。このように、専門性を備えた人物によって提供されたコンテンツは、SEO評価が高くなる傾向があるのです。
③記事内にキーワードを含める
SEO記事を制作する際には、対策キーワード、関連語、共起語を記事タイトルや見出し、本文に含めるように心がけましょう。
これらの単語を記事内に適切に配置することで、検索エンジンの検索結果画面で上位表示される可能性が高まります。
対策キーワード
対策キーワードとは、SEOにおいて上位表示を実現したいキーワードのことです。
記事のメインテーマに位置付けられるキーワードであるため、ユーザーが情報を検索する際に使用する単語やフレーズを想定して、対策キーワードを選びましょう。
タイトルや見出しに、対策キーワードを正しい頻度や位置で配置することも、SEO上で重要なポイントのひとつです。
関連語
関連語とは、特定のキーワードに関連する単語やフレーズのことを指します。
例えば「関連語」というキーワードであれば、「関連語 ツール」や「SEO 検索 ツール」というように、検索キーワードに語句を加えて、より具体的な検索結果を得るために用いられる単語やフレーズのことです。
対策キーワードと結びつきが強い関連語を選び、それらを活用して意味のあるコンテンツを作ることが、良質なコンテンツ作成の基本的なステップとなります。
共起語
共起語とは、ある文章や文書中で、一緒に出現する頻度が高い単語や語句のことです。
例えば「共起語」というキーワードであれば、「SEO」「ツール」「関連語」「検索」「コンテンツ」「効果」などが多く用いられます。
共起語は、検索エンジンが記事の内容を理解するための手がかりとして重要な役割を果たします。
Googleなどの検索エンジンは、人間とは異なり、文章全体を総合的に理解することができません。その代わりに、記事中で頻繁に現れるキーワードと共に使用される語句を分析することで、記事の内容を判断しているのです。
そのため、共起語を適切に使うことは、検索エンジンにとって理解しやすい記事を作ることにつながります。
ただし、共起語を不自然に詰め込みすぎると、ユーザーにとって理解しにくいコンテンツになってしまいます。SEOとして逆効果になってしまう可能性があるため、共起語だけにとらわれず、一番にユーザーが読みやすい記事を制作するようにしましょう。
④読みやすさを意識する
- 論理が飛躍していないか
- 誤字脱字や日本語の誤用がないか
- 記事内に画像が適切に配置されているか
- 改行位置が適切か
- 目次があるか
SEO記事において、読みやすく、視覚的にも分かりやすい記事を制作することは非常に重要です。ユーザーのサイトの滞在時間や直帰率、離脱率に影響を与えるためです。
SEOツールを使って、ページの閲覧数を定期的にチェックし、必要に応じて修正していくことも大切なポイントのひとつと言えるでしょう。
⑤構成案（タイトルや見出し）を作成する
SEO記事を書く際は、最初に構成案を作成し、その段階で記事のテーマや方向性を決めることが重要です。タイトルや見出しにキーワードを組み込むことで、記事全体の構成が見えやすくなるでしょう。
この段階で、ユーザーの検索意図に合った内容かどうかを確認することが重要です。
その後は必要な文章を書いて、記事を肉付けしていくことで、無駄のない記事を作り上げることができます。また、SEOツールを使用して、どのページがどの程度読まれているかを調べながら、記事の修正を行うことも重要です。
⑥オリジナルコンテンツを含める
オリジナルコンテンツとは、自身の体験や経験などの独自観点を取り入れたコンテンツのことです。
他の記事を参考にして似たようなコンテンツを作成すると、重複したコンテンツとみなされ、検索エンジン評価が低下するリスクがあります。
したがって、オリジナリティのあるコンテンツを提供することで、競合記事と差別化し、Googleに高く評価されるため、検索順位を上げることが期待できます。SEO対策を行う場合は、他のサイトにはない独自性のあるコンテンツを作成することが極めて重要です。
SEOに強い記事の書き方をマスターすれば逆SEOでも役立つ！
SEOで培ったノウハウは、逆SEO対策に活かすこともできます。
逆SEOとは
「逆SEO」とは、単純にSEOの逆であり、「順位を下げること」を目的とした手法です。「ネガティブSEO」や「リバースSEO」とも呼ばれており、主に風評被害を防ぐ目的として行います。
インターネット上には、根拠のない誹謗中傷が書かれた悪質なサイトが存在します。この問題を放置しておくと、風評被害が広がる可能性があります。また、ネガティブな情報は広がりやすいため、上位表示されているネガティブサイトを放置することは大きなリスクとなるでしょう。
ネガティブサイトを押し下げるためには、質の高いコンテンツを作成して、相対的に対象のWebサイトの順位を下げる逆SEO対策が必要となります。つまり、特定のサイトの検索順位を下げる方法として、別のサイトを上位に表示するためにSEO施策を行うのです。
検索順位が後半になるほど、記事を見る人の数が減るため、ユーザーに悪い情報が広く認知されるのを防ぐことにつながります。
まとめ
検索結果画面で上位表示されるためには、Googleなどの検索エンジンが重視する要素やアルゴリズムに沿って記事を作成する必要があります。
最も重要なのは、「ユーザーファースト」を常に心がけて記事を書くことです。対象とするキーワードに関する検索ユーザーのニーズを正しく理解し、ユーザーが必要としている情報を提供しましょう。
この記事を読み返して、SEOに強い記事の書き方のポイントを再確認して、検索結果で上位に表示される記事を目指してみてくださいね。
また、逆SEOには、Googleが認めている正攻法からグレーな方法まで多様な手法がありますが、違法な手法は自分のサイトを守るためにも決して使用しないようにしましょう。
もし自分や企業が誹謗中傷や悪評の影響を受けている場合は、正攻法の逆SEOを考えることができますが、逆SEOには結果が出るまでに時間がかかります。もし急いでいる場合は、実績のあるプロに依頼することも選択肢の一つです。
風評被害に関することでお困りでしたら、お気軽に風評被害対策ラボまでお問い合わせください。